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多些真诚 少些噱头 让图书二维码真正为其所用

2018-09-03 09:50:00  作者:  来源:北京青年报

  在三联书店随机抽取100本图书,附二维码的占四成,但——

  图书二维码 大多成摆设

  人民文学出版社的《朗读者》,扫书后的二维码可观看节目相关视频;长江文艺出版社的新版“白说”系列,白岩松特别录制了长达270分钟的心灵独白音视频,以二维码形式独立附加于每一章节;岳麓书社推出的唐浩明讲解版《曾国藩》,书后的二维码附赠了1000分钟的视频……二维码,正如雨后春笋般强势渗透到图书出版领域。北京青年报记者在三联书店随机抽取了100本图书,书中附着二维码的占到了四成。二维码技术以其简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载,俨然成为图书出版的新利器。

  在接受北青报记者采访时,白岩松曾表示,借由二维码,在不增加篇幅的情况下可加入更多的内容。二维码与纸质图书的结合,既能吸纳后者易收藏、内容具条理性的优点,又能最大限度拓展纸质书的内容维度。

  但与此同时,也不可否认,时下图书所附的二维码,大多只是宣传噱头,内容尚需更有“真心实意”。

  市场

  担心抬高成本 图书二维码多数成摆设

  以北青报记者在三联书店随机抽取的100本图书为例,在附着二维码的四成图书中,绝大多数的二维码仅仅作为简单的广告通道——扫描二维码可关注出版社公众号或作者公众号,只起到导流的用途。为数不多的能够直接提供实质内容的二维码,则集中在实用性较强的美食、教育、旅游等题材,明显具有导购的意图——《舌尖上的中国》导演陈晓卿出版的美食集《至味在人间》,后面的二维码就是与“大众点评”合作,扫码可登录大众点评,关注书中所推荐的餐厅。

  大部分图书的二维码,为何没有像《朗读者》、白岩松系列那样奉送上丰富内容呢?

  业内人士告诉记者,像第一种情况,图书上的二维码只是一个链接——扫码关注公众号。这样,并不会增加图书成本,因此是免费且永久的;如果扫二维码即可听音频、看视频,出版方就需请运营商进行技术维护,并为此付费。此时,无论出版方是通过资源置换还是购买技术服务,都会抬高图书成本。

  人文社版《朗读者》责编付如初就承认,她们的这种做法自然是有成本的,这些成本都是由出版商解决,“事实上,像《朗读者》卖得这么好,跟销量对比的话,成本就是微乎其微了。”

  而大多数图书,并不敢奢望有《朗读者》这样的销量,因此,书后的二维码成为宣传噱头、导流通道,也就不足为奇了。

  读者

  图书二维码大多读者不认同

  北青报记者在三联书店内随机采访了一些读者,他们多数对二维码的使用非常娴熟,并且认为二维码技术给生活带来了极大的便利。当被问到是否会关注图书所附二维码时,只有两名学生读者表示会经常使用图书上的二维码来观看视频、辅助学习,但她们对书附二维码的使用和关注也仅限于教辅书籍。

  大多数读者为何不认同目前书附二维码所携带的内容和服务呢?多位读者告诉记者,二维码其实是一种媒介,他们更看重背后的内容和服务——也就是说,所链接的内容是否新颖有趣、能否满足读者需要,才是决定二维码营销效果的关键。在他们看来,如今图书出版领域的二维码,大多是一厢情愿,没有了解用户之所需,更没有延伸产品的附加值。

  出版方

  筹划APP人文社将推更多“朗读者”

  《朗读者》的成功也表明,如果能有丰富内容,二维码其实能促进图书的销量。人民文学出版社《朗读者》系列丛书,扫描书后二维码下载APP,即可观看相关节目视频。记者在京东商城看到,这套图书销量非常可观,获得了5万+的评论。

  谈及初衷,该书责编付如初告诉北青报记者,以前的立体阅读主要在少儿图书这一块,大众图书中,这是第一次使用。在她看来,这套书卖得好,首先是因为《朗读者》这个节目受到欢迎,“其次是节目的性质导致我们这套书适合做成这种形式,因此销量与书附带的技术是有关的”。

  与此同时,付如初认为,以后市面上这类型的图书会越来越多。而且,由于《朗读者》的成功,人文社目前正在筹划做一个集成的APP,今后该社越来越多的人文类图书将做成这种视听结合的方式,并上传到这个APP上。

  业内人士告诉记者,书附二维码,要想不成为鸡肋,出版方需要多些真诚,少些宣传噱头。(记者 崔巍 实习记者 刘晓)

   (四成图书附二维码 扫描看视频听音频成“鸡肋”)

责任编辑:赵珂
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