7月18日下午，山东省政府新闻办召开发布会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志介绍第三届山东文化惠民消费季相关情况。第三届山东文化惠民消费季定于7月至10月举办，活动持续三个月，在全省市县乡村五级同步开展、协同推进。

　　据介绍，7月16日，省政府办公厅印发了《第三届山东文化惠民消费季实施方案》，第三届山东文化惠民消费季的主题是“文旅融合·惠享生活”，目的是以推动文化和旅游消费结构升级、加快建设文化和旅游强省为目标，不断优化文化和旅游消费环境，丰富消费业态，培育消费理念，引导消费行为，努力使文化和旅游消费成为拉动经济增长的新动能，成为惠民利民的新力量。

　　在活动安排上，着力于推动山东文化和文旅资源优势转化为产业发展优势，设计了六大活动板块：一是文化旅游揽胜。主要是推动文化和旅游深度融合,整合全省文化和旅游资源，纳入文化惠民补贴范围，从更广的层面推动文化和旅游消费。二是艺术精品欣赏。在全省范围内组织开展旅游演艺、影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等文艺展演活动。三是新兴时尚采撷(xié)。组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制。四是传统工艺体验。开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广，以及陶瓷文化、饮食文化等系列展示体验活动。五是数字文化畅享。在文化旅游电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域，开展数字体验、网购特卖、儿童数字阅读体验等消费专场活动。六是人文素养提升。组织开展形式多样的文化艺术知识讲座、展览、论坛、沙龙及阅读体验、诗词大赛、休闲健身等活动。

　　记者了解到，在前两届消费季活动成功举办的基础上，本届消费季受到了社会各界的企盼和关注。与前两届相比，本届文化惠民消费季将进一步加大文化和旅游消费引导力度，省市县三级文化惠民引导资金将超过1亿元。除此之外，本届消费季在机制和模式上还主要有四个方面的创新点和特点。

　　一是文化和旅游深度融合。本届消费季是“诗和远方”即“文化和旅游”融合以来的首届，加强文化和旅游及相关消费融合，是本届消费季活动的重点内容之一。我们将充分整合现有公共、市场的文化和旅游资源、相关行业部门消费资源、不同区域消费资源，组织开展丰富多彩、各具特色的活动，形成整体合力。一方面，将旅游景区景点和旅游演艺项目纳入文化惠民消费券的补贴范围，为广大群众提供更多更好地实惠。目前，本届消费季首批征集参与活动的3A级以上旅游景区及企业已达128个。另一方面，举办消费季系列主题文化旅游活动，推动纳入旅游团队推荐项目，推出文化旅游目的地精品线路和研学文化旅行特色路线，在着力吸引更多消费者的同时全面推介我省文化和旅游产品及服务。

　　二是大力服务乡村振兴。送文化下乡、服务乡村振兴也是本届消费季关注的重点之一。我们将充分发挥消费季的引领作用，坚持资源向乡村集中，消费向乡村引导，广泛开展送文化下乡活动，积极推动农村群众享受消费补贴，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，着力把山东文化惠民消费季打造成为推动乡村文化振兴的重要品牌。积极推动文化旅游消费扶贫，鼓励参加消费季活动的平台、企业为贫困地区设立扶贫专卖店、电商扶贫馆和扶贫频道，推介贫困地区文化产品和乡村旅游精品目的地。

　　三是线上线下立体联动。从企业运营层面，引入线上线下一体化经营模式，以文化惠民补贴作为推动形成良性循环的初动力，构建推动文化和旅游消费的内在驱动力。通过构建完善山东文化惠民消费云服务平台，线上通过签约电商平台和公益文化活动平台，线下依托文化旅游景区、文化消费集聚区、各类文化场馆、消费季活动现场及影院、书店、文体广场等，开展主题活动、文化旅游产品展销、公益文化活动推介。积极拓展线下渠道，消费季集中开展活动的现场，签约企业、商户及其产品与服务，均可以通过实体的二维码与线上产品一一对应，消费者通过扫码即可享受消费券补贴。