2017年12月19日，以“至诚山东 品质生活”为主题的2017年“山东品牌中华行”在武汉国际会展中心落下帷幕。今年“山东品牌中华行”共走了七站，分别是上海、香港、西宁、济南、南昌、南京、武汉，累计有450多家企业参与了活动，现场销售额达3000余万元，意向订单额超过5亿元，客流量近46万人次。整体而言，2017年“山东品牌中华行”每站活动，省商务厅都基于展会的行业属性、城市的地域特点精挑细选，收到了良好参展效果，参与企业反响热烈。

　　政府搭台 让山东名优品牌走出去 

　　今年，山东省商务厅推出的“山东品牌中华行”活动，是深化内贸流通领域供给侧结构性改革的重要抓手，是以四新促四化的落脚点之一。山东省商务厅副厅长王洪平表示：“山东品牌中华行”是省商务厅结合市场开拓和品牌推介，开展全省商务系统建立扩消费长效机制的探索。

　　目前，山东省拥有294家中华和山东老字号，711个驰名商标，1784个山东名牌，84个国家地理标志保护产品。省商务厅通过“山东品牌中华行”活动，在全国选择辐射力带动强的大城市，依托当地成熟展会做到搭建平台、创新方式、注重实效，让参展的企业受益，让消费者和采购商满意，让山东的名优品牌走出去。

　　企业唱戏 “山东品牌中华行”收获硕果累累 

　　2017“山东品牌中华行”历经七站，分别是上海、香港、西宁、济南、南昌、南京、武汉站，这七站活动每一站都坚持政府引导、社会参与，让广大企业作为主角登台亮相展示风采，同时广泛吸纳行业协会、智库机构、新闻媒体等各方面力量参与到这一品牌推广活动中，形成了政府引导、全社会参与、合力推进的新机制。

（图：山东省省长龚正参观山东展团）

　　例如香港站活动，依托香港美食博览，组织39家老字号及名优企业携带500余种产品参展，在香港出席山东周活动的龚正省长和香港特首林郑月娥分别专程巡视我省展区，对我省企业的产品给予高度评价。南昌、南京和武汉最后三站活动，分别依托绿博会、老字号博览会和武汉食博会，组织31家老字号企业和14家品牌企业携带近500种商品参展，展会现场观众如潮，深受市民和专业采购商青睐。

（图：香港特首林郑月娥参观山东展团）

　　品牌汇聚 缔造山东省自主品牌老字号博览会 

　　“山东品牌中华行”济南站落在了由山东省商务厅等五部门主办、山东省老字号企业协会承办的首届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”，13个省市自治区的366家老字号企业、知名品牌企业携带5000余匠心产品参加，这些中华老字号、省级老字号以及部分品牌企业、港澳台长寿企业荟萃泉城，打造一场老字号品牌饕餮盛宴。另外，以“扎根中国 走向全球”为主题的首届“中华老字号掌门人大会暨品牌高峰论坛”同期举办，约800名老字号掌门人及社会精英参加会议，成为汇聚老字号掌门人最高端、行业整合最完整、参加人数最多的一场行业盛会。

（图：（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛开幕式）

　　形象统一 打造“至诚山东”公共形象和文化品牌 

　　“山东品牌中华行”按照产业、区域、行业等不同特点，以统一组织企业参展、推介等方式，推动山东品牌企业以“至诚山东”的公共品牌形象抱团拓展市场。在中华行的每一站活动中，省商务厅统一布展要求，实行统一特装、分类布展，尤其注意突出“至诚山东”品牌形象，充分反映山东文化元素、企业形象和产品特色等，以增强消费者对山东品牌、产品的认同感，把山东人至诚至信的口碑通过参加活动的山东企业群体以及它们的品牌产品，推介给全国消费者，为消费者品质消费助力，让全国人民和山东人民一起感受我省高品质特色产品，拥有更加放心满意的消费体验，享受现代美好生活。

（图：各站统一形象布置）

　　活动创新 吸引消费者最大程度关注山东品牌 

　　“山东品牌中华行”在每一站活动当中，都在努力创新活动方式，吸引观众充分关注我省企业产品和品牌。例如：东阿阿胶现场表演熬胶技艺，清香的阿胶在醇香黄酒的烘托下，芬芳馥郁、熏人欲醉，收获现场观众的无数好评；香港站，宏济堂艺术团在展馆内进行山东传统文化艺术展演，吸引香港市民驻足欣赏；济南站，现场推出了一系列与现代营销接轨的接地气精彩活动，限时秒杀、集赞送礼、现场寻宝……引无数消费者热烈追捧；活动各站，山东展区LED大屏播放的“山东品牌中华行”宣传片，也吸引一拨又一拨人群驻足欣赏。

　　企业点赞 誓把山东品牌擦得更亮、叫得更响 

　　借“山东品牌中华行”在武汉站收官之际，省商务厅召集参加活动企业召开了座谈会，调研企业参展情况并听取企业对“山东品牌中华行”的意见和建议。企业纷纷为“山东品牌中华行”点赞，大家普遍表示：今年的山东品牌中华行活动整体来说进行得非常顺利，企业在充分展示产品的同时，也达成了满意的现场销售，有效提升了品牌知名度和美誉度，拓展了企业产品在山东省外的销售渠道。参展企业希望“山东品牌中华行”这样的活动能够持续进行下去，通过“政府搭台、企业唱戏”，在全国树立起“至诚山东”公共品牌，把山东企业、品牌至诚至信的口碑很好地传扬出去，推动山东品牌建设工作，把山东品牌擦得更亮、叫得更响。