中医药学凝聚着中华民族数千年的康养实践经验，是中华文明的瑰宝，承载着中华民族的博大智慧。遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，加快推进中医药现代化、产业化，是新时代中医药传承创新发展的重要路径。东阿阿胶作为中医药企业，立足中医药文化本源优势，坚持守正创新、融通赋能，创新传播载体手段，推动文化叙事、品牌叙事与科技叙事深度融合，系统推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，构建起理论扎实、载体丰富、成效显著的中医药特色文化建设体系，以深厚文化软实力持续激活企业发展新动能。

守正固本 深耕根脉

夯实中医药文化传承根基

中医药文化根植于中华民族传统文化的沃土中，是中华优秀传统文化的瑰宝，是践行“两个结合”、赓续中华文脉的重要抓手。要坚守文化本源、深耕历史根脉，系统保护、梳理、传承中医药宝贵财富，推动传统中医药智慧与新时代发展实践深度融合，让千年文脉薪火相传、生生不息。

深耕文化底蕴，系统梳理文脉体系。立足三千年阿胶文化积淀，深耕中医药滋补养生核心内涵，系统挖掘整理各类文化资源，全方位梳理阿胶的历史源流、药理价值、养生智慧与文化内核，构建起体系完整、内涵丰富的阿胶特色文化体系。主动扛起行业文化传承责任，在中药产业链方面发挥好示范作用，带头弘扬中医药文化，以国企担当践行文化自觉、坚定文化自信，以实际行动推动中医药文脉赓续传承。

保护非遗技艺，做好活态传承接续。坚持把非物质文化遗产保护传承摆在突出位置，完整守护阿胶制作技艺全套工艺流程，建立非遗传承人梯队培养机制，完善老师傅传帮带制度，推动传统炼胶技艺代际接续。建立非遗档案资料库，对古法工艺、器具遗存、口述史料进行数字化建档留存，运用数字技术对传统工艺进行影像采集、存档保管，破解传统技艺口传心授容易流失的难题。常态化开展技艺比武、工匠讲堂，引导青年职工学习传统技艺，让古老手工技艺在企业内部代代相传，守住中医药传统文化的技艺根脉。

建强实体阵地，打造沉浸式传播场景。注重文化载体建设，深耕场景化、沉浸式文化传播，搭建工业旅游体系，打造集参观研学、技艺体验、文化科普于一体的综合性中医药文化传播平台。活化工业遗存，将传统生产车间改造为体验工厂，持续放大中医药文化传播影响力。常态化举办文化盛典，通过非遗展演活动，活态传承国家级非遗制作技艺，打造中医药行业标杆性文化IP。

创新破圈 迭代叙事

激发中医药文化时代活力

传承弘扬中华优秀传统文化，守正是根基，创新是关键。新时代推进中医药文化建设，不能固守传统模式、拘泥老旧叙事，必须顺应全媒体、数智时代传播规律，贴合大众尤其是年轻群体的认知习惯、审美偏好和消费需求，破除传统文化传播壁垒，创新话语体系、传播载体和产品形态，让古老中医药文化适配现代生活、焕发时代新生，真正实现活态传承、常态传播。

创新品牌联动，拓宽年轻传播赛道。强化品牌建设，打破中医药品牌传统严肃固化的形象边界，积极拥抱年轻消费市场。创新跨界合作模式，推出适合年轻人的新产品、新场景，让众多年轻人接触中医药文化的全新入口。加强品牌与年轻群体的深度情感链接，以优质文化IP传递向上向善的正向价值。

创新社交传播，打造现象级文化热度。立足新媒体传播阵地，精准契合青年群体传播偏好，联合腾讯视频推出青春视角中医药文化真人秀《少年中医说》，趣味化、通俗化解读中医药知识，节目全网总曝光超50亿次。持续深耕主流社交平台，连续两年冠名腾讯视频星光大赏、三次携手B站打造跨年晚会“最美的夜”，联合小红书发起中式养生节，持续引爆中医药养生话题热潮，让传统中医药文化融入青年社交圈层、走进大众视野。

创新产品载体，推动文化生活化落地。坚持以产品为文化传播核心载体，聚焦大众快节奏养生需求，迭代推出“小金条”阿胶速溶粉、“燕真卿”阿胶燕窝、“锦上花”滋补生活茶等轻量化、便捷化养生产品，打造“随时随地撒个‘胶’”现象级传播话题，让传统滋补适配现代生活。深耕文创领域，研发本草手皂、中药香囊等40余款中医药文创产品，推动中医药文化生活化、场景化普及，多款产品斩获中国旅游商品大赛金奖，真正实现让中医药文化走进千家万户、浸润日常生活。

内外融通 全域传播

提升中医药文化传播效能

国有中医药企业必须主动扛起内外传播使命，统筹国内国际两个大局、线上线下两类阵地，整合优质传播资源、构建全域传播格局，持续放大中医药文化传播声量，让承载中华文明智慧的中医药文化享誉世界。

深耕新媒体矩阵，筑牢对内传播根基。系统化搭建微信、微博、抖音、小红书等全平台自媒体传播矩阵，建立统一发声、相互引流、协同赋能的传播机制。依托自有传播阵地，常态化宣贯华润企业文化理念、企业改革发展成果、职工奋斗先进事迹，对内凝聚全员向心力、战斗力，对外树立老字号央企良好形象。

联动主流央媒，放大对外宣传声量。建立中央媒体常态化沟通协作机制，系统策划主题宣传选题，聚焦中医药文化传承、三产融合发展、新质生产力培育、产业创新升级等核心亮点开展深度宣传，全方位展现老字号央企传承弘扬中医药文化的责任与担当。

立足国际窗口，拓宽海外传播路径。搭建中医药文化国际传播桥头堡，助力中华国粹出海出圈。与媒体联合打造文化传播节目，全景式传播中医药文化智慧。在世界中医药大会、中国国际进口博览会等顶级国际展会，持续向世界展示中医药文化魅力。

以文赋能 凝心聚力

把文化优势转化为发展优势

推动文化建设与企业治理、队伍建设、社会责任深度融合，坚持以文化人、以文兴企、以文赋能，持续将文化软实力转化为企业治理效能、产业发展动能和民生服务能力，实现文化建设与高质量发展同频共振、互促共进。

以文化铸魂，凝聚全员奋进合力。通过常态化、体系化的文化建设，推动社会主义核心价值观、中医药匠心精神深度融入企业发展各环节，内化于心、外化于行。党员干部职工在文化浸润中坚定文化自信、厚植家国情怀、强化使命担当，在品牌焕新、产业升级、技术攻坚中激发创新活力与奋斗动能，形成上下同心、实干争先、聚力攻坚的良好发展氛围，为企业高质量发展筑牢思想根基、凝聚精神力量。

以文化赋能，激活产业增长势能。坚持文化与产业“双轮驱动”，以文化焕新赋能产业升级、业绩增长。持续加大研发投入，积极推进“一中心三高地+N联合”研发创新体系建设，发挥院士工作站作用，努力推动研发创新工作走在中医药行业前列。紧扣国潮养生、轻养生消费趋势，迭代推出新型快销滋补产品，精准匹配分众化、年轻化消费需求，引领国民健康养生新风潮，实现文化价值、品牌价值与市场价值双向转化、同步提升。

以文化惠民，彰显央企责任担当。立足国企社会责任，推动中医药文化普及惠民、服务民生。常态化开展“中医药文化服务月”主题活动，举办非遗展演、中医文化夜市、健康科普义诊等各类文化惠民活动。深耕公益科普与文化传承，常态化开展中医药文化进校园活动，打造特色品牌，研发推出养生药膳产品，让中医药文化走进基层、惠及民生，彰显新时代央企的民生温度。

实践证明，推动中医药传承创新发展，必须坚持守正创新。东阿阿胶深耕非遗保护之“基”，铸就科学阐释之“魂”，拓展产业延伸之“局”，以科研攻坚破译千年智慧的生命密码，以产品焕新激发老字号的时代动能，以业态融合拓宽中医药文化的实践场域，让“守正创新”从抽象理念转化为可复制、可推广的生动实践。这一模式既牢牢守住中医药文化的根脉精髓，又巧妙借力现代科技与跨界融合赋予其全新时代内涵，实现了文化赓续、科技突破与产业升级的同频共振。推动中医药传承创新发展，必须坚持固本强链。东阿阿胶紧扣“数字智能、绿色低碳、安全韧性”三大维度，构建数智化闭环严控品质生命线，夯实绿色化根基厚植发展优势，筑牢韧性化防线确保自主可控，将安全理念深度融入原料保障、生产制造、绿色发展的全链条。这一模式既以高标准保障了中医药产品的品质安全，又以数智化、绿色化双轮驱动引领行业供应链变革，实现了品质跃升、绿色转型与产业韧性的协同共赢。推动中医药传承创新发展，必须坚持开放自信。东阿阿胶确立“立足港澳、深耕东南亚、放眼全球”的战略航向，以文化出海破除认知壁垒，以产业出海搭建商业支点，以本土化策略精准适配多元需求，推动中医药文化在国际传播、产能合作、标准互认中落地生根。这一实践不仅让中医药文化借助国际平台实现广泛传播，更让中国标准在全球健康治理中赢得话语权，达成文化价值与产业价值的双向赋能。