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“文化味儿”成山东五一假期文旅产品主脉络

2019-05-08 14:46:00  作者:  来源:大众网

  近日,山东省文化和旅游厅举办的“五一假期文化旅游产品发布会”刷屏网络。根据发布会上的消息,五一期间全省16城市共计推出精品旅游产品553条,举办各类文化和旅游活动494场,惠民政策209项。丰富多彩的文化旅游活动、让人心动的优惠政策成为各大媒体争相转载的“头条”,也让网友看到了一个文化大省、旅游大省的实力、魄力与诚意。笔者发现,不管是在发布形式上还是在发布内容上,今年的发布会都充满了浓浓的文化味儿。

  作为文旅融合后的第一场发布会,山东省文化和旅游厅将发布会的举办地选在了山东博物馆,这在山东也是首次。对于游客来说,了解一座城市的过去和现在,博物馆是最好的选择;对于旅游目的地来说,城市所特有的文化韵味是吸引游客反复前往游览的核心,文博旅游就是一次优秀的文化传播。山东省是文化大省,全省大大小小的博物馆有500多处,还有数量众多的文化馆、艺术馆等场所,将发布会地址选在山东博物馆,无疑体现了“文化”在文旅融合中的重要地位。

  近年来,博物馆等文化场馆成为文旅产品中的必选项后一直在不断创新,山东亦是如此。发布会以“好看的五一”“好玩的五一”“好听的五一”等为划分,将全省文旅产品分为11类,其中“博物馆”“话剧院”“地质公园”“看展览”“研学”等与文化相关的元素几乎存在于每一个项目中,这足以证明山东文化旅游产品的丰富多彩与历久弥新的生命力。

  另外,本次发布会也是山东省有史以来规模最大、营销最精准的一次五一假期产品发布活动。据统计,参加发布会的媒体有120余人,涵盖了省内外主流的网络媒体、纸媒、电视媒体等传统媒体,也包括新兴的文化、旅游类垂直自媒体。其中,大众网等媒体对发布会进行了全程直播,让更多人及时、准确的了解了发布会的相关信息。这83家媒体组成的联合报道组对发布的文旅产品进行集中宣传报道,各市也紧跟热潮对当地文旅产品进行再推广,两者互相助力,在网络上掀起了一场“五一去山东旅游”的热潮,破解了文旅产品“酒香也怕巷子深”的营销痛点。

  与往届发布会相比,本次发布会是由省文化和旅游厅与市级文旅部门联合发布产品,“这在山东黄金周20年的历史上也是第一次”,改变了以往由市级文旅部门整合提交材料,省级文旅部门统一对外发布的模式。发布会上,市级文旅部门负责人不仅到现场参会,还在会后接受了多家主流媒体的访谈,为旅游目的地“代言”,面向不同群体推介当地文旅产品。当然,站在游客的角度来看,旅游局局长或者科长亲自代言,无形中增加了对于出游目的地的信任感,而这种信任感对旅游目的地来说也是考验。五一将至,大批市民即将出游,旅游产品品质如何、服务态度怎样、市场监管是否到位等等一系列问题都将摆在目的地面前,要想让游客保持长久的信任与好感度,还需各方共同且长期的努力。

责任编辑:李晓梦
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