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文化旅游,风景这边独好 | 山东以“两创”推动文旅融合观察

来源:新华社作者:孙晓辉 闫祥岭 张昕怡 2022-06-27 14:17

  “2022山东省旅游发展大会”26日在山东曲阜开幕,大会聚焦打造世界级文化旅游目的地,推动“孔孟之乡”的“诗”和“远方”擦出更闪亮火花。

  山东拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城等4处世界文化遗产,传统文化历史悠久、资源富集。近年来,山东以文化“两创”为抓手,以文塑旅、以旅彰文,文化旅游名片越擦越亮。

  “文化活起来,旅游火起来” 

  在位于山东曲阜的孔子博物馆礼乐传习所,工作人员通过多元多媒展示技术,活化复原了春秋时期的萧韶雅乐,生动演绎中国的礼乐思想。

  “过去在孔府就有古乐的传习所,它延续了中国礼乐学习、演示和研究,现在我们通过科技手段,将这一技艺继续延续下去。”孔子博物馆名誉馆长龚鹏程说。

  泰山皮影是一项有着600多年历史的传统民间艺术。近年来,泰山皮影传承人通过探索“互联网+非遗”融合发展路径,在不破坏皮影文化纯粹性与原真性的前提下,融入影视表演、时尚动漫等元素,实现了对泰山皮影的开发创新。

  山东不少新的文旅项目,注重融合“声光电”等现代技术,让游客立体感受传统文化的魅力。随着音乐喷泉的涌动,数百架无人机急速升空,一会儿列成孔子周游列国图,一会儿排作《论语》书卷。这是曲阜尼山圣境打造的传统文化灯光秀。

  汶上县南旺枢纽是大运河的重要遗址点,被誉为大运河全线科技含量最高的“心脏工程”。当地采取了3D动画、VR仿真龙船等一系列现代技术手段,增加遗址的体验感和观感,吸引了许多年轻人前来了解和体验运河文化。

  “山东在文化传承方面注重统筹保护利用,一系列文化遗产项目得到活化。同时,积极探索‘文物+旅游’‘非遗+旅游’新模式,让文旅内容更加丰富和深刻。”山东省文化和旅游厅副厅长王廷琦说。

  “文创”打开旅游消费新格局 

  淄博刻瓷、周村烧饼、泥塑面塑……在今年“文化和自然遗产日”山东主会场淄博博山颜神古镇,80余个非遗代表性项目和中华老字号企业现场展示展销,百余款非遗产品进行线上直播,既为观众推介了非遗好物,又极大丰富了景区业态。

  今年初,山东省委宣传部等联合印发的《“山东手造”推进工程实施方案》提出,依托非遗或传统工艺,培育手造产业。据介绍,2022年底前,山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。

  泰山景区在今年3月推出了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等首批四款数字藏品。这是山东文旅行业首次借助区块链技术发行虚拟文化商品,上线后迅即销售一空。

  济宁高新区一家动漫企业推出了《孟母教子》《论语智慧》数字图书,读者用手机扫描书中二维码,就可以在视频平台直接观看相应的动画片,实现了集文字、语音、动画于一体的新阅读形式,被列为全球孔子学院指定辅助教材。

  部分传统文化技艺通过创新推出新产品、焕发新活力。坐落于孔子故里曲阜的印章雕刻企业——孔府印阁,今年成功入选“山东手造·优选100”名单。“我们今年推出了‘活字印章’,消费者通过扫码可以找到自己想要的字。”孔府印阁销售经理孔超说。

  “优秀的文创产品,是中国故事的生动讲述、文化内涵的艺术呈现与价值观的准确传递,能够丰富旅游内涵。”山东大学社会学教授马广海说。

  “诗”和“远方”加速融合 

  在孟子故里山东邹城市,每当假期来临,孟府、孟庙就成为研学游的热门目的地。“研学游不仅是旅游,还能体验和学习优秀传统文化。”来自山东枣庄的游客孟宪龙说,“孟母三迁”的故事广为流传,他专程带孩子实地体验。

  据介绍,邹城市将“儒家传统礼仪活态展示与体验”作为重点,推出成人礼、开笔礼等一批儒家文化体验项目,打造孟子的“成长之道”“修身之道”等10条研学旅游线路,取得社会效益和经济效益双丰收。

  魏集镇位于滨州市惠民县东南隅,历史文化底蕴深厚,拥有目前保存比较完整的清代城堡式民居——魏氏庄园。

  魏集镇党委书记肖军伟说,基于魏氏庄园独特的文化价值,他们恢复了庄园古堡原貌和代表性区域八大商号、义堂南马号、泰山行宫等,重点展示黄河文化特色。

  山东省文化和旅游厅厅长王磊表示,中华优秀传统文化资源正通过文化“两创”新路径,为山东文化旅游融合高质量发展注入源源不断的活力。

  据统计,2017年至2021年,山东省共接待境内外游客38.9亿人次,实现旅游总收入4.4万亿元。

编辑:高华

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