文化是民族生产和发展的重要力量，文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。党的二十大报告关于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的新部署新要求，为文化工作指明了方向，提供了根本遵循，凝聚了思想力量。11 月1 日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026 年）》。文件中提到“以虚拟现实新业态推动文化经济新消费，为制造强国、网络强国、文化强国和数字中国建设提供有力支撑”。行动计划还指出，“虚拟现实+文化旅游”成为应用场景之一，要推动文化展馆、旅游场所、特色街区开发虚拟现实数字化体验产品，让优秀文化和旅游资源借助虚拟现实技术“活起来”。

　　2021 年随着“元宇宙”概念的迅猛崛起，以沉浸式体验、虚拟身份、永续性、开放性、互动性、多元性等为主要特征的新兴元宇宙文化进入大众视野，并快速融入各类生活工作场景。元宇宙最早由美国著名科幻作家尼尔斯蒂芬森在自己1992 年推出的小说《雪崩》中提出，是一个平行于现实世界并与现实世界互联互通的虚拟世界，这个可以满足人们精神需求的虚拟世界与日常生活的现实世界相得益彰，交相辉映。元宇宙的出现为数字文化的生产、传播和应用场景提供了广阔的空间，让我国文化数字化的创新发展迈进了全新时代。

　　元宇宙赋能数字文化内容生产创新，让文化内容生产有了更多的设想和展望。随着人们对大量高质量、个性化、有创意的文化内容需求的增加，数字技术的加速应用和迭代不断升级改变着文化内容的生产模式。将丰富的文化内容投射到VR/AR、人工智能、区块链等新兴技术中，依托互联网载体创作了网络文学、数字视听、电子竞技、数字藏品、数字文创等种类繁多的文化内容产品。将特色的文化场景引入到扩展现实、数字孪生、全息影像等新兴技术中，依托现实空间开发了数字博物馆、孪生剧场、虚拟社交空间等数字文化体验空间。将多元的文化资源整合到虚拟现实、混合现实、人机交互等新兴技术中，依托中华优秀传统文化，历史文化，红色文化等文化背景，打造了沉浸式历史文艺作品、城市主题科幻文化节、特色元宇宙小镇等大型数字文化主题项目。元宇宙世界就是所有数字技术的集合体，文化内容生产在元宇宙的加持下，创新发展潜藏着无限可能。

　　元宇宙赋能数字文化传播方式创新，让数字文化传播焕发新的生机。数字时代的到来，打破了文化传播主体的限制和传播的时空壁垒，在充满未来感，穿梭于线上线下、真实与虚拟之间的数字空间中，元宇宙颠覆了传统媒介的传播形态，将人类的感官无限延伸，为人们提供更加细腻的传播形式。例如云展览、云演艺、云旅游、云直播、云讲座等以文化云形成的“云”文化传播新形式，通过新技术整合新媒体融合创新让大众足不出户就可以深入感知体验文化魅力。与此同时，数字文化传播以数为擎，打开了丰富多元的传播渠道，如数字藏品、数字博物馆、数字图书馆、数字影院等以区块链、数字画作、数字视听、全景影像以及虚拟现实、增强现实等技术手段创造的文化传播新渠道，形成特色突出的数字文化传播展示体系，让文化信息传播的更快、更广、更精准、更生动。元宇宙的构架就是重组各种高科技技术，通过融合、链接、重组文化传播方式，整合互联网全要素，开启全新数字文化传播生态。

　　元宇宙赋能数字文化消费场景创新，让数字文化消费激发新的活力。元宇宙的本质是通过科技对现实世界的虚拟化和数字化，通过人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等元宇宙技术应用到文化场景的“第二空间”，将虚实共生的内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进，刺激消费需求不断升级，为拓宽数实融合的新消费场景提供了重要路径。文旅元宇宙作为文化消费新场景的先行者，把历史遗迹、民族文化、人文景观等文旅元素植入到元宇宙技术的想象中，以前卫时尚的方式模拟、感知、体验现实场景，目前涵盖了沉浸式景区、沉浸式乐园、漫游景点、AR/VR 实景探索游戏、虚拟形象代言文创、虚拟人旅游服务等多元化的文旅消费场景。所谓“万物皆可元宇宙”，从美妆中的“AI试妆镜”、生活中的“智能家居”到传统文化中的“非遗3D 体验”、娱乐消费中的“沉浸式游戏体验”、“数字互动艺术展”等，在各行业各领域都能通过数字技术与实体经济深度融合，赋能实体经济数字化转型全面升级，不断更新数字文化消费场景和方式，持续激发数字文化消费新活力。

　　元宇宙的发展是循序渐进的过程，从技术到应用现在还处于初级阶段，在数字时代的新征程上，我们应着眼于推动文化与科技相结合，构建元宇宙文化产业生态，大力提升元宇宙在文化创新性发展和创造性转化的赋能能力。贯彻落实二十大精神，以中华优秀传统文化为引领，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，构建中国式元宇宙文化体系，推进实施国家文化数字化战略高质量发展，用数字化手段助力文化强国建设，为中国式现代化作出新的更大贡献。

　　（作者系中国新闻文化促进会活动部主任）