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寻味新年,变与不变

来源:大众日报作者:田可新 王岩 常悠悠 2023-02-01 09:06

  很多人觉得,疫情防控政策调整后的首个春节,年味儿格外浓。线下的活动多了,乡间的大集火了,人间烟火气的氤氲里,喜庆气氛拉满。这期间,文化活动更是将春节装点得异彩非常。富于新意的策划,令人惊叹的手造,别具一格的互动交流,串联起一个个红火热闹的时刻,也让传统与潮流在节日欢聚中碰撞出了不一样的火花,甚至带动了文化创意活动演化成新的民俗。这其中的变与不变,值得细品。

  老传统的回归与创新

  过大年要从赶大集开始。“冰糖葫芦”“卤水豆腐”“对联、福字、年画”……年下里,听到这样此起彼伏的吆喝声,总是倍感亲切。约上点儿老人爱吃的酥糖,肉要肥瘦相间的,鱼要买眼亮的,孩子们紧盯着摊位上的兔子画挪不开腿。这就是年味,就是乡愁。是人们匆匆返乡去找寻的家乡画面。这画面,在这个春节,清晰又热气腾腾。

  大集热闹、旅游景区持续火爆、春节档电影一票难求……人们畅享各类庆祝活动,年俗老传统实现了某种意义上的回归。比如,济南近期举办的特色展览格外亮眼,让这座厚重、朴实的城市,鲜艳时髦了一把。日前,“共生世界——2022济南国际双年展”拉开帷幕,为兔年新春贡献了一场文化盛宴。相较以往的传统美术展览,此次“双年展”大幅增加了AR、VR、3D打印等当代视觉科技应用作品的数量,这些新技术、新手段强调互动性和参与性,科技元素足,呈现出科技与艺术的梦幻碰撞。《飞越黄河》《鹊华十二时》等为展览专门定制创作的新作品,为观众带来震撼的观感体验和沉浸式的互动乐趣。《飞越黄河》作品中,观众可以亲自操作模拟飞行器,通过卫星技术沉浸式观看黄河流域的自然景观和人文景观。

  “双年展”以艺术的方式挖掘与新年欢乐祥和氛围相契合的文化元素,由艺术家古原设计的大型冷烟花装置《花彩艺术神柱:绽放》在小年夜首次绽放,随着“砰砰砰”的声音,“神柱”上的无数花筒爆响,绚烂的彩纸、缤纷的花瓣漫天飞舞,瞬间将节日氛围推向高潮。市民赵璐对“神柱”绽放期待已久,“我一早就赶来了。绽放瞬间的美无法用语言形容,新奇又梦幻。”此外,山东美术馆还特别策划了面向少年儿童的文化活动,邀请小朋友到美术馆DIY手工流体兔,创作属于自己的兔子形象,还可绘制珐琅玻璃画和体验雕版印刷,让孩子们通过传统艺术感受旧历新年。

  “有国际影响力的大展、特展在岁末年初推出,能为传统节日加持蓬勃的能量。”文化学者苟瑞雪认为,当下的文化活动给了庆新春更多元的注脚,传承传统文化,可以跑旱船、踩高跷,也可以观画展、看话剧,“过大年”以崭新的形式“活”起来,“火”起来,也能提升一座城的美誉度。“建议一些新、巧、特的活动能够固定下来,就像乌镇戏剧节一样,年年举办、大咖云集,形成有影响力的文化地标、文化符号、文化IP,实现与传统文化相互赋能,共同带动更大的文化流量。”

  “兔周边”的走红与出圈

  在济南,从大年初一到初七,热闹非凡的“山东手造”体验中心吸引了许多前来采购年货的市民。聊城特产的“阿胶、灵芝、桑黄”新三宝,造型别致精美的地方珐琅制品、各色山东美食好物……这些别具特色的“山东手造”,在体验中心就能一网打尽,不仅满足了市民过春节买年货的需求,还传递了独特的山东“文化味儿”。

  今年正值癸卯兔年,宠物兔成了这个新春的顶流。连日来,市场对宠物兔的需求不断增大。在济南一家商城的宠物店里,记者看到不少顾客与卖家交流购买、喂养事宜,店主告诉记者,近两个月以来,侏儒兔、垂耳兔、安哥拉兔等成了大热门,好品种能卖到400元一只。此外,更多有趣的“兔周边”也火了。与兔子相关的各色好物,成为人们争相选购的对象。兔子毛衣、兔耳朵帽……可爱的兔子与火红的配色相结合,成了今年春节最热的拜年服。在集市上、文创店中,各式各样有兔元素的文创周边被摆在了最显眼的位置,米菲兔、兔子盲盒、兔子抱枕等周边受到了不少女生的青睐。在济南、青岛等地,为庆祝新春,商圈都举办了兔年集市和展览,展览中精心设置的兔子装置,吸引了许多身着兔元素相关衣物的年轻人前来拍照打卡,随展览固定推出的一批兔年相关产品,一上架就被抢购一空。兔年初始的这股消费热,凸显了人们对恢复正常生活秩序的热情。

  “兔周边”能够掀起消费热潮,其中有“图个好彩头”的心理驱动,但背后更多是生肖文化不断创新的效力显现。苟瑞雪认为,十二生肖是系统的时间文化符号,有着能够激发共鸣、满载美好寓意的深厚文化内涵,所以近年来围绕生肖的周边产品销量持续走高。但大多数产品是在“蹭”生肖的流量,寄希望于消费者“冲动购买”,且产品同质化现象比较严重,有故事、有深度的精品较少。“如何立足本土实际,显现传统元素,打造有艺术感和人文性的特色生肖产品,仍有待进一步解决。”苟瑞雪如是说。

  小屏过年的欢喜与尴尬

  小屏过年是近年来兴起的新年俗。今年互联网与春节的互动依旧红火,大屏与小屏,小屏与小屏之间的互动,让身处异地的亲人共享春节的温馨与欢快。各大互联网平台也在玩法创意上不断出新招,争夺年轻群体的青睐,简单的分红包活动已经丧失新鲜感,年轻群体在期待着更有趣的玩法、更新鲜的故事、更欢快的氛围、更多元的交际。抖音兔年的红包集卡活动以二十四节气为任务主线,引入民俗文化,展现不同节气的习俗特色,与时俱进的呈现方式,让传统文化变得潮起来。百度则推出“AI画头像”活动。用户上传照片后,AI可捕捉五官比例、微表情和人脸关键特点,生成用户定制的中国风专属萌兔,还有AI写春联、AI送祝福等一系列AIGC(人工智能自动生成内容)创意玩法。同时,百度还推出全网首个元宇宙红毯盛典——沸点元宇宙之夜,通过AI+XR技术,实现不同环节变换不同红毯背景,浩瀚星空与沙漠绿洲随意切换,带来了科技感满满的春节互动体验。

  不过,这个春节,很多年轻人发现,长辈们刷视频、玩直播也已相当熟练甚至不亦乐乎。手机这个曾经被年轻人用来避免过年催婚“社死”的利器,如今也成了一些老年人终日不离手的最爱。一个有趣的场景是:在没找到下一个共同话题之前,全家人自顾自地刷着视频,不时笑出声来,那一刻的“热闹”氛围多少有些尴尬。

  “短视频平台上的确有优质内容,能提供知识性趣味性的信息,为老年人带来新乐趣和新技能。”国家二级心理咨询师李聪颖认为,长时间看手机会损害老人眼睛、颈椎的健康,一些不良信息也会带偏老年人。但银发低头族的增多,其实是在给子女提醒:老人拿手机当“亲人”,还不是因为平日里身边能聊天的人不多?作为子女,一定要多关爱父母,抽出更多的时间交流。不仅是节假日,平时也得多看望老人,带老人参与家庭集体活动,或是帮助他们开发实体兴趣爱好,让孝心、爱心、关心在家庭中涌动,成为主旋律。

编辑:宫英英

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