山西文化博大精深，山西文化旅游业大有可为。楼阳生省长明确提出要“加快把文化旅游业培育成我省战略性支柱产业”。目前，我省文化旅游业已经步入了前所未有的发展机遇期。这一年来，省委省政府高起点大手笔谋划，把文化旅游产业作为转型发展的新引擎新支柱，努力将山西打造成富有特色和魅力的文化旅游强省。

　　今日，在省政协十一届五次会议上，委员们围绕我省文化旅游业的发展，纷纷献言献策，提出了宝贵的建议。委员们直言，只要对症下药，持续发力，假以时日，旅游业必将成为我省战略性支柱产业。

　　徐佩雄委员：让“非遗”项目植入景区

　　下午三点，民盟的委员们正在热烈讨论，时而幽默风趣、时而慷慨激昂，现场氛围轻松活跃。随后，徐佩雄委员在听取了大家的发言后，针对我省文化旅游业发展提出了自己的想法，就是把“非遗”项目植入景区，进一步推动旅游业发展。

　　徐佩雄委员说，自古以来，旅游活动就与文化传播相生相伴，山西既有特殊自然环境造就的天成之美，又有五千年历史文化厚植的人文之韵，旅游特色鲜明、魅力独具。然而目前受各种因素影响制约，一些潜在的比较优势暂时未能转化为市场优势、经济优势。

　　据文化部门公示，我省共有157个非物质文化遗产项目列入国家级非物质文化遗产名录，省级非物质文化遗产及扩展项目444个，市级和县级非物质文化遗产项目更是多如牛毛，项目涉及民间文学、民间音乐、民间舞蹈、戏剧、曲艺、杂技竞技、民间美术、民间手工艺、传统医药、民俗等十大类。

　　基于此，徐佩雄委员认为：“可以由政府牵头，协调文化与文物旅游管理部门，集中部门优势资源与资金，利用好各项政策，为‘非遗’项目成功植入景区奠定基础。”徐佩雄接着说，必须鼓励、支持当地企业，将“非遗”项目物质化并批量生产，能够为景区游客提供个性化、特色化的“非遗”项目产品与旅游纪念品提供可能。

　　“用影视、网络，打造各景区的‘非遗’明星，利用明星的知名度增加景区的知名度和美誉度。同时，制定相应机制，合理分配景区与“非遗”传承人的利益，实现景区与‘非遗’项目的合作共羸。”徐佩雄委员举例说。

　　这样一来，通过“非遗”项目的植入，单一的游览方式会变得丰富多彩，雷同的景点会变得异彩纷程，游客们可以选择参与特色化的服务，也可以为家人、朋友带回独特的旅游纪念品，而“非遗”项目也将因获利增加而吸引更多人去学习。

　　张原委员：让演艺活动走进景区

　　旅游演艺活动正在成为我国旅游文化产业扩大发展的重要途径，它即体现了当前旅游业发展的主流趋势，又能够有效提升旅游产品内涵与景区质量，带来一系列的联动效应。

　　张原委员介绍，山西重要景区平遥、五台山已有两个具有品牌价值的商业剧目，省旅游局于2012年也推出了十大旅游演艺项目，但从全省旅游业的整体上来看，这种形式对省旅游业的价值提升还有待进一步开掘。鉴于此，委员张原提出以下三点建议。

　　“要以差异化的产品定位体现与旅游产品的深度融合。”张原委员具体阐述道：“旅游演艺这一形式已被各种旅游项目大量使用，尽管在具体的方式上略有不同，但雷同的演出形式、粗放型的演出剧目、急切的商业目的很容易遭成观众的审美疲劳和参与度降低等问题。”

　　因此，张原委员建议，让演出单位严把剧目的质量关，在剧目与旅游景区的深度融合上体现差异化的产品定位目标，同时相关的管理部门应建立旅游演艺项目的专业质量标准，让真正的艺术精品提升旅游产业的品质。

　　拓展旅游演艺的类型与模式。张原委员列举了旅游演艺在全国各大景区的成功范例，根据我省当前的情况，她建议，可以在景区投入一批长期演出的剧目，也可以通过组织文化节庆搭建短期演艺剧目的舞台，如可以举办“山西国际戏剧节”这样一些既有山西文化优势与特色又与当下演艺市场接轨的国际型节庆活动，开辟山西旅游文化产品宣传和吸引游客的新样式，并可以借此吸纳现代商业运营和人才优势激活山西演艺市场。

　　最后，张原委员建议，演艺进景区是一个系统工程，相关管理部门需要做好统筹、规划和管理细则的制定，景区要做好完整的设计，引进成熟的商业模式为景区剧目进行内容、市场、品牌、市场反馈以及完整的产业链设计，将国内运行的成功商业模式为我所用，同时因地制宜的创新符合我省实际情况的运作方式。

　　翟冬鸿委员：多措并举提升景区吸引力

　　我省文化旅游资源丰富，许多景点蜚声海外。省政府提出，要把452处景点打造成我省的支柱产业，把“华夏古文明，山西好风光”打造成我们对外宣传的品牌。但是，和国内外其他一些旅游城市相比，我省旅游业发展还有很大的提升空间。翟冬鸿委员认为，要从细节抓起，多举措提升我省文化旅游吸引力。

　　翟冬鸿委员说：“当前，旅游氛围不浓、人员素质不高、配套设施不足、服务方式不多、营销策略不当等诸多问题摆在我们面前，必须采取有效措施。”

　　“设计主题印章、明信片、书签等纪念物品赠送游客。”翟冬鸿委员具体分析说，“我们山西的许多景点不但具有很高的参观游览价值，其形象纪念品还有很强的收藏纪念意义。因此，我建议整合资源，打造统一的旅游产品。以我省代表文物或景点主题、知名历史人物、历史典故趣闻、民俗风貌等为内容，设计制作主题印章、明信片、书签、纪念册等，内容独特，充分代表我省历史文化、风土人情和景区特色，以此扩大山西文化旅游影响力。”

　　同时，翟冬鸿委员认为，要加强旅游标识建设，注重营销策略。他说：“目前我省旅游宣传少，标识标牌数量少，而且不统一、不醒目。旅游部门应对现有旅游标识核查统计，进行必要的增补和调换，突出标识的最大能见度和连续性。对景区不间断包装，做到标示明显，吸引游客。”

　　“年轻人都喜欢发微博、微信，我们可以做具有山西特色的旅游微博、微信。”翟冬鸿委员与时俱进，说着便拿出了自己的手机比划着。“目前，旅游微博、微信已成为宣传地方旅游资源、吸引各地游客的新载体。我们可以及时发布旅游信息，介绍山西美景、美食和风土人情，针对性向外地或本地知名人士推荐，发挥名人带动作用，提升山西旅游微博、微信的关注度，吸引更多客人慕名来晋。”翟冬鸿委员说。