9月28日，作为2026中国国际孔子文化节的重要内容，“礼乐和天下 斯文惠万家”文旅嘉年华活动在曲阜同步启动。“跟着孔子研学游”入境旅行商推广、“斯文惠万家”孔子文化庙会等活动，让孔子文化节的另一种热闹，在曲阜古城街头巷尾上演。

山东是儒家文化发源地、中华文明重要发祥地，拥有886座博物馆、2000余处省级以上文保单位、186项国家级非遗、300余家省级研学基地。28日下午，在“跟着孔子研学游”入境旅行商推广大会上，围绕“跟着孔子研学游”IP，山东推出五大主题产品——溯源圣贤文脉的儒家历史文脉研学、体悟天地哲思的壮阔山河生态研学、触摸烟火匠心的风物民俗非遗研学、探索海天奥秘的深蓝瀚海探航研学、解锁大国重器的科创工业逐梦研学，将大美山川与丰富人文尽收眼底。

本次推广活动会聚25个国家和地区的文旅从业者、汉学家、网络达人及国内文旅企业代表共计近120人，以产品推介、达人分享、经贸对接为载体，推动境内外文旅机构、旅行商、研学基地深化合作，拓宽入境游市场。

现场同步启动“跟着孔子研学游深度漫游季”。济宁市38家文旅单位联合推出入境研学旅游专属优惠，涵盖A级景区、研学基地、非遗传承基地、演艺场馆、星级酒店及历史文化街区六大业态，覆盖“游、学、住、赏、购”全链条，吸引广大境外游客走进孔子家乡，感受齐鲁魅力。

“有朋自远方来，不亦乐乎？”济宁市政协副主席展鑫介绍，目前，济宁已培育国家级研学基地6家、省级22家，落地全国首家中外文化交流中心文化和旅游研修基地。

“对许多马来西亚华人而言，山东不只是一个旅游胜地，更是一方精神故土。”马来西亚华人旅游业工会总会长刘伟康谈到，马来西亚与山东虽远隔山海，却文脉相通。“跟着孔子研学游”既是海外华人的文化归乡之旅，也是向世界展示东方文化的重要载体，愿与山东文旅联合打造精品研学产品，组织马来西亚青少年到济宁感悟儒家文化。

此外，“斯文惠万家”孔子文化庙会在曲阜明故城五马祠街同步启幕。上午11点，五马祠街口人头攒动，舞狮、高跷等民俗展演轮番上演，锣鼓铿锵、欢声不息。古韵悠悠的非遗展演、热气腾腾的市井烟火相映成趣，让厚重的儒家文化走出殿堂、走入街巷。

庙会设五大板块、四十六个特色摊位，涵盖非遗、文创、美食、民俗演艺等多元业态。楷木雕刻、碑刻拓片、尼山砚、孔府花馍等非遗好物，儒家文创、“山东手造·曲阜有礼”特色产品，以及吹糖人、闻春礼烧鸡等传统小吃汇集。同步上演的民俗大赏与惠民文艺演出，尽显古城市井活力。