3月20日下午，省政府新闻办在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，介绍第七届山东省文化创新奖获奖项目情况，分享山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。

“近年来，我省锚定文化‘两创’方针，将文化创新贯穿文旅融合发展全过程。”省文化和旅游厅副厅长王炳春介绍，山东聚焦新业态、新体验、新消费，重点打造黄河文化旅游带、大运河文化体验廊道、滨海旅游精品线路，培育“交通+文旅”、乡村旅游、沉浸式演艺、文创IP等新增长点；立足齐鲁文化资源优势，推动非遗传承与文化惠民落地见效；不断深化场景融合应用，拓展AI赋能边界，推广“AI+MR智慧导览”、多语言实时翻译、文博场馆AI智能导览与轻量化智慧运维，优化游客全周期体验；坚持保护第一、活化利用，统筹推进博物馆改革发展、文物数字化保护、大遗址保护利用，打造“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题列车，串联起全省重点文物资源与精品展览。

去年底，省政府通报表彰第七届山东省文化创新奖30个获奖项目。发布会介绍的7个获奖项目，涵盖艺术乡建、文化IP、数字演艺、海上旅游、公共文化服务等领域。

“日照市艺术乡建，就是把艺术融入乡村，通过‘塑形’‘铸魂’‘赋能’，建设有乡土味道、艺术灵魂和地域特色的乡村文化。”“艺术乡建助力乡村文化振兴”项目负责人、日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣介绍，在艺术乡建实施过程中，日照创建了海洋生态、茶山丘陵、河湖湿地、山地田园、古村聚落等五大类型，创新了艺术“+民宿集群”“+公共空间”“+产业园区”“+节会活动”“+研学体系”等五种形态。

以泰安市国家一级文物沉香狮子为原型设计开发的敢敢当当IP，让泰山石敢当文化拥有了鲜活灵动的时代气质。“‘敢敢当当’城市IP赋能文旅融合”项目负责人、泰安敢当旅游文化发展有限公司总经理张洵介绍，项目坚持“文化+科技+产业”的发展路径，不断深挖IP价值。联动琉璃、面塑等非遗匠人，开发百余款精品文创；借助AR数字技术登上国家级舞台；打造“IP授权+轻资产合作”模式，构建起完整产业链条，带动周边相关产业链协同发展。

2024年，淄博红叶柿岩携手开心麻花团队，打造《奇幻聊斋》演艺大戏。“演艺产业链赋能乡村振兴”项目负责人、山东青年政治学院讲师邢琦娜介绍，核心演艺落地后，项目依托旅游区原有游览路线，布设微演艺节点，让全年超200场演艺自然融入游览线路中，串联成演艺山谷。自《奇幻聊斋》试演以来，景区接待游客数量170万，实现综合收入1.4亿元。目前已累计带动就业超2500人，实现了旅游区与乡村产业的相融共生。

“潍坊风筝文化基因赋能产业发展新实践项目的突破点在于，实现了‘三个转变’模式，即资源变数据、数据变资产、资产变资本。”项目负责人、潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍，现阶段已累计推动开发各类风筝文创及主题产品200多种，推动风筝新作品版权登记3000余件。以确权后的文化资产为核心，形成研发、生产、销售、文旅全产业链。截至目前，潍坊风筝相关生产经营企业增至600余家，全产业链年产值106.71亿元。

“好客山东·半岛1号”项目以航线为纽带，分段串联起青、烟、威、日4市，有力促进了岸上旅游业态融合。“‘好客山东·半岛1号’海上游产品开发”项目负责人、新绎控股烟台旅游公司常务副总经理邹旺介绍，项目开发跳岛游、湾区游、省际游等半日至多日产品，将非遗、文创、演艺体验融入航程，推动海上旅游从“景点观光”向“深度体验”转型升级。自2025年7月底首航以来，旺季平均上座率超过80%。

“《大河上下》把黄河历史装进70分钟的舞台里，让观众看进去、有共鸣、受震撼、被打动。”“《大河上下》元宇宙演艺创新应用”项目负责人，华林大剧院总经理、《大河上下》导演韩磊介绍，为讲好新时代黄河故事，延续历史文脉，我们建成华林园风景区，华林大剧院、大唐盛世建筑群、黄河胜境演艺广场。以《大河上下》为引领，推出五大演艺产品，配套数十个剧本游场景和数百名NPC互动，形成室内外结合、水陆空覆盖的全域沉浸式体验。运营后预计年接待游客80万人次，直接带动就业1000人，拉动周边景区新增游客100万人次。

今年春节假期，东营市美术馆接待游客5.23万人次，单日最高客流达9100人次，带动文创等相关消费超过20万元，社会效益与经济效益实现双赢。“城市美术馆公共文化服务创新”项目负责人，东营市文化和旅游局局长、市文物局局长李慧芬介绍，东营给美术馆注入“数字、共创、融合”的新灵魂，通过“美术馆+”的路径，让美术馆不再只是一个展厅，而是一个能引领美育、能带动情绪的复合型文化空间。