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山东老字号企业 “触网”半年卖了近30亿

2018-09-04 09:16:00  作者:  来源:舜网

在济南举办的中华老字号博览会上,传统商家采用现代营销模式吸引消费者。 记者王锋 摄

  在近日举行的“中华老字号无界零售发展联盟”理事会第一次会议上,山东省商务厅副厅长王洪平透露,今年上半年,山东全省老字号实现线上销售收入28.61亿元,将近30个亿,同比增长30.04%,增速明显高于线下。

  统计数据显示,全国1.5万家老字号企业中,中华老字号企业约1000家,仅有10%产品经营效率较好,70%可勉强维护现状,还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。

  “目前不少老字号企业存在治理结构落后,产品创新和新技术应用缓慢,商业模式滞后于消费升级需求等问题。”王洪平说,在互联网时代,必须谋变,拓展多元化消费场景、创新营销手段、重构传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式,谋求品牌价值集体升级的新支点。

  业内人士认为,目前很多老字号企业都是区域性品牌,在一个地方可能名气很大,如果放到全国或者世界上,名气就没那么大了。目前互联网电商发展,突破了区域限制,老字号企业发展好了,完全可以成为全国乃至世界性品牌。

  事实上,老字号企业不轻易迎合市场,坚持传统做法和工艺,精益求精,在目前消费升级时代,更容易被广大消费者所接受,目前缺的是销售模式创新。

责任编辑:李晓梦
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