在济南举办的中华老字号博览会上，传统商家采用现代营销模式吸引消费者。 记者王锋 摄

　　在近日举行的“中华老字号无界零售发展联盟”理事会第一次会议上，山东省商务厅副厅长王洪平透露，今年上半年，山东全省老字号实现线上销售收入28.61亿元，将近30个亿，同比增长30.04%，增速明显高于线下。

　　统计数据显示，全国1.5万家老字号企业中，中华老字号企业约1000家，仅有10%产品经营效率较好，70%可勉强维护现状，还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。

　　“目前不少老字号企业存在治理结构落后，产品创新和新技术应用缓慢，商业模式滞后于消费升级需求等问题。”王洪平说，在互联网时代，必须谋变，拓展多元化消费场景、创新营销手段、重构传统零售在空间、品类和供应链上的组织形式，谋求品牌价值集体升级的新支点。

　　业内人士认为，目前很多老字号企业都是区域性品牌，在一个地方可能名气很大，如果放到全国或者世界上，名气就没那么大了。目前互联网电商发展，突破了区域限制，老字号企业发展好了，完全可以成为全国乃至世界性品牌。

　　事实上，老字号企业不轻易迎合市场，坚持传统做法和工艺，精益求精，在目前消费升级时代，更容易被广大消费者所接受，目前缺的是销售模式创新。