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鲁能泰山:整合资源跨界融合 推进体育品牌建设

2019-05-08 15:08:00  作者:  来源:大众网

 

鲁能泰山体育商务主管宫晴分享鲁能营销资源 

鲁能泰山的增值品牌活动权益内容展示 

  “近年来,随着国家政策助推,媒介的更替和资本介入,国内体育产业飞速发展,全民健身的观念使得体育行业成为最具发展潜力的行业之一。鲁能泰山IP具有唯一性、针对性、稀缺资源等特点,逐步形成了市场化运作水平高,俱乐部构架相当完善,受众人群广泛,本土及国际化程度高,影响力大的高质量、高水平自媒体。”4月26日,在山东著名品牌联席会2019年春季学习研讨会上,鲁能泰山体育商务主管宫晴向与会者分享了鲁能泰山打造山东知名体育IP的法宝。 

  宫晴从鲁能泰山的资源和推介、鲁能泰山IP新媒体矩阵和增值品牌活动等三方面进行了展示。 

  在资源和推介上,鲁能的青训比赛基地、队刊广告、球员代言、海报推广等都具备优势。“就拿海报推广方面来说,今年4月9日,山东鲁能泰山足球俱乐部与山东省互联网传媒集团签署了战略合作协议,双方将在资源整合、品牌建设、体育营销和商务运营等多领域展开广泛深度合作,助力山东体育品牌建设事业发展。” 

  在新媒体矩阵方面,宫晴说,“鲁能泰山IP新媒体的不可见媒体超过1000万+关注量,是中超铁杆粉丝最多的俱乐部之一;拥有远超省内主流传统媒体的强大的自媒体矩阵,覆盖面广;辐射性广,发散性强,能够形成不可估量的传播价值。” 

  青少年足球联赛、大学生足球联赛、业余足球联赛等增值媒体·品牌活动的开展也是鲁能泰山IP强化的利器。“增值媒体是最能吸引粉丝关注的最佳媒介,除传统媒体外,要更好的粘合粉丝,会带来意想不到的收获,更多的是通过线上、线下进行多元推广方式。”宫晴说,“我们能够根据品牌特性定制增值服务。” 

  会上,宫晴表示,希望有更多著名品牌参与到鲁能泰山的体育营销活动中来,实现多方共赢。 

责任编辑:李晓梦
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